音箱市场的回顾与展望

　　回顾2010

　　1、衰退

　　从笔记本将替代台式机论开始，到以个人手持智能终端为概念的各类消费数码产品的盛行的现在，我们一次次感受到外界对本行业未来走向的不乐观预期。事实上，多媒体音箱行业的所谓“衰退”，在我们看来只是一种消化不良，一种对用户需求的消化不良。

　　笔记本替代台式机，手机、平板蚕食传统个人电脑市场的情况是真实存在的，这些都造成了用户日常生活、娱乐习惯的改变，而另一方面，用户对声音外放的需求也是真实存在的。因此我们认为，行业的衰退有两点原因，一是后金融危机的市场需求难以保持高增长，这是外因;其二，我们的产业没有能够适应用户使用智能平台习惯及其需求的改变，这是内因，也是最本质最关键的影响因素。

　　2、小型化

　　小型多媒体箱的出现并不晚，在06年就已经出现了概念清晰的产品，而后给人留下印象最深刻的M2在06年发布，这在当时甚至成为了笔记本冲击台式机市场的标志之一。因此，早期的小型多媒体箱的产品定位很明确——即为笔记本提供外置的声音回放功能。

　　随着以iPod、iPhone为代表的新的个人娱乐终端逐渐取代电脑成为主流，小型多媒体箱也出现了形态上的分裂，而也正是由于作为音源的终端设备，其市场格局的变动引发了小型音箱的大发展!小型多媒体音箱的功能已经不仅仅局限于为电脑提供声音外放功能了，更多的时候，它能够支持更多的媒体，甚至自身搭载解码芯片成为独立的音源+外放设备。

　　小型多媒体箱的此次跃进式发展发生在2008年末至2009年，但即便到了2009年末，小型多媒体箱的发展都不能说上了正轨，因为在这个阶段，小型多媒体音箱仍然在摸索自己功能结构的混沌期。真正到了2010年，小型多媒体音箱的市场才完成了上至芯片、声电技术下至市场开拓、专营店铺货的完整产业链。

　　但笔者在与不少行业用户讨论产品形态的时候涉及到这样的一个问题，首先，小型化音箱的一个重要发展方向是一体化，但是一体化的小型多媒体音箱的需求、消费、渠道和传统的音箱渠道并不重叠，因此它只能说是原有产品线的拓展，但要说取代传统产品线成为主流为时尚早。

　　此外，目前的一体化、或多箱体化的音箱是否是小型多媒体音箱的最终形态?关于这个问题，我们同样认为不太可能。要想成为2.1、2.0这样结构稳定的产品，一体化音箱还有很长的路要走。因为从应用上看，无论是笔记本还是iPhone、iPod，这类产品都没有完善解决音源播放需求的，且能服众的设计。而消费者的需求将会成为这类产品优胜劣汰的动力，所以，我们认为希望继续深耕这个产品线的厂商还应该会继续关注消费者实际应用需求并对产品形态进行改进，如果最终发展成功，这样的厂商会成为未来的行业领导者。

　　3、无线

　　有人提出2010年是无线音箱和无线耳机的元年，对此观点我们并不认可。无线音箱和无线耳机都不是近期才出现的产品，而要说这类产品已经成为新的炒作热点，我们也认为有待观察。

　　多年以前，行业内的资深观察者就已经对无线音箱进行过技术分析，我们尽量简述其观点。红外无线技术能够满足音质需求，但是穿透能力弱，不太可能成为与音源分隔较远的环境下应用的主流;2.4G技术能够提供足够的音质，但是目前业内尚无标准，因此产品不具备通用性以及规模生产的条件;蓝牙技术已经相对成熟，并且具备规范性，但是早期的标准仅支持单声道，主要用于语音通话，因此无法满足音质需求，更高规格的新标准推出前，难以成为主流。

　　另一方面，消费者的消费需求尚未成型，用户对产品的原生需求并不成熟，以此为主要卖点的产品目前尚不具备成为产品线热点的条件。根据我们的调查，对于笔记本用户来说，如果采用2.4G技术，依然需要多耗费一个USB接口，与一线通的小音箱相比，不具备便利性方面的优势。而如果采用蓝牙，目前的实物产品表现也不算令人非常满意。

　　总的来说，对于无线音箱，我们乐见其成，但是保持中立态度，单就目前的情况来看，这个产品线在国内尚无成为大热点的基础。

　　4、上市

　　继三诺在韩国上市后，漫步者也成功在国内A股上市，早前有消息称麦博也有意杀入A股。问题来了，厂商们上市的目的是什么?

　　三诺上市后，我们看到的是三诺整个集团的扩张行为，按照总裁刘志雄的说法，这是在乘着金融危机的东风，低价收购资产的行为。而漫步者则有所不同，虽然东莞的生产基地，其计划是在上市前就已经展开了，但是上市后凭借新工厂，漫步者的整体产能将能达到1500w套。

　　1500w套的生产规模是什么概念?开篇根据我们掌握的数据，规模性的多媒体音箱厂商分在国内的产能约为1300w套，假设2012年漫步者将其50%的产能用于满足国内需求(现在为85%)，将会有750w台多媒体音箱进入国内市场，漫步者将有望占据国内近半的市场份额(按照规模产能及市场年均增长9%计算)。于此同时，新产能也将扩大其国外市场的占有率。

　　从此次CES展会及我们的外国同行的评论看，漫步者在国外的接受度提升明显，凭借强大的产品设计研发实力，我们有理由看好其国外市场的开拓(包括自有品牌及代工产品)能力。

　　除了传统多媒体音箱领域外，漫步者还在今年5月增持深圳普兰迪科技有限公司的股权，有消息称其未来将大力发展舞台音箱、场馆音箱，家庭影院等高端音箱。目前公司利用现有网络以及代理商，来开发场馆音箱的市场，该报道还预计未来一两年漫步者将会在此方面有所突破。

　　在这里，我们无意为漫步者吆喝，只想藉此说明不同特色的厂商在成功上市后的行为都是扩张，三诺与漫步者都是如此，只是方向上各有差别罢了。