NEC 8款新品细分市场 战略清晰

DJQINPENG

08年中国的总体经济格局很难用简单的“阴晴圆缺”来形容，具体到微观结构的各家企业身上，境况也各不相同。但有一点却可以发现，那就是，面对今年以来经济基本面的不确定、不稳定性的日益加重，各厂商都采取了较之以往更为审慎从紧的年度策略，小步走稳步走已成为当前业界一种“流行节奏”。因此当NEC在金秋时节高调推出多款新品以期重构市场时，受到业界的极大关注也就在情理之中了。NP61+/52+/41+（商务），NP600+/500+/400+/500W+（教育），NP901W+（高端家用）三大系列8款新品的集体亮相，为当下稍显沉寂的IT市场带来了几许活力。 此次新品的推广也在明确无误的为受众呈现一幅轮廓清晰的NEC发展战略版图，那就是以倡导创新型人性化产品为主线，波浪式推进NEC在商务、教育、家用三大领域的发展，这“一线三点”的市场策略秉承了NEC一贯干练高效的企业理念，这在本次推出的新品上更是得到了淋漓尽致的体现。 NEC（恩益禧）数码应用产品贸易（上海）有限公司董事、副总裁，视像产品事业部范欣总经理 横轴坐标：专利技术凸显性价比优势 随着市场的成长，用户购买投影机时显得更加成熟与理性，对“总体购买及使用成本”的考察已经替代“价格”，成为最为重要的因素之一了。如何从本质上显著提升IT产品的使用寿命和性价比？答案非技术创新莫属。作为全球市场占有率位居第二的NEC，在日本拥有超过300人的技术设计团队，技术的研发和技术力量的支持一直是其核心，在专利技术研发方面更是长期居于全球市场领导地位，而这些在本次推出的8款新品上得到了淋漓尽致的体现。 NP61+ NP61+系列搭载了NEC独家专利技术：第二代空气泵冷却系统，极大提高了投影机的散热效率，延长了灯泡使用寿命，有效降低用户总购买成本的同时，还实现了投影机更小更轻更便携的目标，NP61+是目前全球最轻的3000流明高亮投影机。而NP600+系列则采用了NEC另一项全球专利：液晶板冲突风冷系统，有效延长液晶板的寿命，保证投影机长时间稳定运作。尤值一提的是，NP600+系列还采用了新型优质灯泡，寿命达到4000小时，是普通投影机灯泡寿命的1.75倍。所有这些无不是本着从用户需求出发，为其打造高性价比长寿命的投影产品。 纵轴坐标：差异化战略巧拓细分市场 自2007年以来，越来越多的竞争对手的涌入导致主流产品的日益趋同及价格下滑，令整个行业正面临着一次严峻的洗牌。危机——危险中存有机会，这是NEC颇为认同的商业生存法则之一，对08年市场行情NEC不仅早有前瞻性的思考，更有先人一步的举措。NEC深刻意识到随着个性化时代的到来，终端用户对产品的人性化需求水涨船高，这一前提为投影机产品在外观、功能设计上有了更大的发挥空间。如何在同质化的大潮中脱颖而出，从价格战的危机中突出重围，NEC给出了郑重的回答：产品设计突出个性化与人性化，满足甚至引导用户认知其潜在高级需求，以差异化的战略巧拓教育、商务等主要细分市场。 本次推出的NP61+系列超便携商务投影机拥有纯白时尚外型，轻小机身是其最大一个亮点，此外，它们还是名副其实的全自动智能化投影机，光是这两点就足以赚够商务人群的眼球；NP600+系列教育投影机添加了众多人性化的辅助教学功能，可谓在当前往往把目光锁定在“防尘性能”的教育采购市场注入了一股清流；而作为NEC首次在中国市场推出的家庭影院级别高端宽屏投影机，NP901W+融合了全球视频播放领域最尖端技术：HQV®（好莱坞影质），有效提升投影机画质，在家就能享受在高端影院观看好莱坞大片的效果。在如此泾渭分明的产品定位之下，应用功能突出的三大系列新品定将实现与终端用户需求的无缝对接，令NEC投影机市场竞争的胜算大增。 NEC NP600+系列 横轴一条线，纵轴一条线，在此次的新品的推广上，NEC带来的不仅仅是8款个性鲜明的投影机，更为与会者乃至业内清晰的投射出NEC的08年后市场战略部署，即以倡导创新型人性化产品为主线，更加有针对性地巧夺教育、商务等细分市场，保持其业内领先地位。对其后续表现，令人关注，更令人期待

畅想2000

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