多媒体音响市场如何借东风？

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　　近年来，由苹果公司的iPod、iPhone、iPad等产品掀起了一场新的时尚数码产品消费热潮，再一次为多媒体音响创造了绝佳的发展契机。根据工信部最近的数据统计显示：2010年电子音响行业成长态势明显，全行业总产值近328.4亿美元，同比增长23%。有关专家则预测：中国多媒体音响行业又迎来一次发展的春天，未来还将保持强劲增长势头！
　　多媒体音响消费者在想什么

　　一些80后、90后的年轻白领和大学生，他们选择多媒体音响的原因很有代表性，“平时工作学习压力很大，有机会都会在家听听音乐放松一下，时尚小巧的多媒体音响是个很好的选择，音质和功能完全能够满足需求，最方便的是能连接时下流行的苹果iPod/iPhone这些数码产品，平时聚会户外游也能随身携带播放喜欢的音乐跟朋友分享，这真的很酷！”

　　这种潮流也对发烧友市场产生了一定的影响。刘先生是一个老牌的音响发烧友，从上世纪80年代末就开始接触当时的Hifi音响，曾经买过2套价格不菲的传统组合音响，面对多媒体音响他有自己独到的见解：“玩发烧音响是一件很奢侈的事，不光花费很多金钱，更需要有充足的时间和精力去考虑布线，声场甚至空间环境等问题，为了追求完美音质的乐趣也在于此，但现在生活节奏越来越快，很少人能做到有钱又有闲了。在音质方面，多媒体音响也许是永远无法超越的，但多媒体音响在一些特定的场合也有自己的优势，首先它们使用“傻瓜”不用考虑布线这些复杂的问题，而且体积小巧，携带方便，同时具备一些新的电子功能，比较适合一些小空间或者室外的使用场合。”

　　洞察消费者，才能引领市场

　　多媒体音响市场，比拼的是综合实力。尽管国产品牌起步略晚，但如今无论做工还是设计、音质表现都大幅提高，而且在很多方面已经领先于国际水平。但对于市场竞争，最重要的是对本土市场深入的理解、对消费者喜好的精准把控。


　　用漫步者董事长张文东自己的话来说：“我们之所以能得到消费者的认可，很重要的一点就是我们对国内市场消费者有更为透彻的了解，根据用户自身需求来设计产品，真正贴近用户的喜好。”而这种关注消费者需求的特点在漫步者开拓海外市场的过程中也取得了成功，例如在南美，会根据人们喜爱节奏感强的特点提供功率更强劲产品；在印度，会根据当地电压不稳特点在电源和电路设计上特殊处理……正是对消费者需求的把握，以及配套的工业设计和品质管理，中国多媒体音响品牌的综合实力不断提升。今天，漫步者不仅国内市场占有率始终保持第一，在全球多媒体音响市场也冲上了第二的位置。