浙江日化行业基本情况和发展特点

中中和你来

按照国家统计局2009年1-12月份对浙江省日化产品企业125家的统计，日化产品制造及销售收入约为190亿元，其中肥皂及合洗产品制造31家，销售收入为70亿；化妆品制造70家，销售收入为70亿；香料香精制造24家，销售收入为50亿。上述产品除香料香精同比增加28%外，其余产品基本与上年持平。国家统计局的统计一是不全面，二是企业上报与实际有出入，故数据是偏小的。从我们协会角度，浙江省全社会日化产品销售收入大约为365亿（其中包括了纳爱斯集团在全国5个分公司的销售收入），以下分行业予以汇报：
?一、浙江省洗涤用品行业
浙江省洗涤用品行业2009年销售额大约在180亿元左右，其中纳爱斯集团为100亿元，从2005年起由于新增生产能力每年约以15%左右的增速发展，其产品主要包括肥皂及合洗两大类以及表面活性剂、牙膏、油脂、甘油助剂等相关产品。
过去很长一段时期，浙江省洗涤行业的产品结构是“肥皂大省，合洗小省”。随着结构调整，这几年浙江省不仅维持了肥皂大省，而且在合洗中也跃居合洗大省。2009年浙江省肥皂产量（其主要是半透明皂）达到36.9万吨，约占全国肥皂总量的42%。2009年浙江省合洗产量为55.6万吨，其中洗衣粉产量为29.4万吨，处于全国第二位、第三位，但如果把纳爱斯在全国的几个分公司产量计算在内，则位趋于第一位，特别是洗衣粉的产量约占全国1/3还多。
浙江省洗涤行业的发展有以下二个特点：
1、行业内已从自由竞争发展到垄断竞争，企业都达到一定的规模，否则将被淘汰，继纳爱斯、传化这几年崛起后，省轻纺供销、中轻、赞宇、杭州油化、嘉宝、华诺、凤凰化工等无不具有较大规模优势，其中有的企业运用主业加投资的模式，涉足资本经营以获取更多利润，进一步增大了企业实力和核心竞争力。
2、产品结构转向环保、节能、节约资源。重视无磷粉、浓缩粉的发展，并在技术上取得突破。纳爱斯生产的天然皂粉开全国之先河，每年以30%的速度递增。许多洗涤用品企业在发展液体洗涤剂的同时也涉足生产化妆品行业的清洁类化妆品，这也是一个值得注意的动向。
二、浙江省化妆品行业
浙江省化妆品行业2009年销售额大约在120亿左右，截止2009年底止，浙江省化妆品生产企业取得生产许可证的企业数有300家（全国3245家），比2005年减少了将近50家，集中分布在杭嘉湖和义乌地区，杭嘉湖地区大约有60家企业，销售额约80亿（其中玫琳凯42亿），主要生产企业有国际著名品牌玫琳凯、高丝、蝶妆、韩雅、老字号品牌孔凤春、新生代品牌欧诗漫、三超小青、海丝泉、珀莱雅、OEM制造商曼特莉、科迪、心悦等，以生产护肤类为主义乌地区大约有105家化妆品生产企业及化妆品批发商铺1000多个，经营面积3万平方米，其代表企业有浙江倩妃、浙江艳庄、浙江美雪等生产彩妆为主，其他地区比较著名的企业台州有浙江章华生产染发类为主，绍兴地区有浙江芳华生产花露水为主，宁波地区有宁波美的、宁波维纳斯生产护肤类为主。
纵观浙江省化妆品行业的情况：
1、民族企业、民族品牌有了较大发展。原来浙江省的化妆品行业以外资、合资企业为主，民族企业规模小，生产的全是低端产品。但近年来，这个情况有所改变，尤其是杭州市政府把化妆品行业作为潜在的十大重点扶持的行业，其投资环境有很大改善，许多企业如欧诗漫、三超小青、海丝泉、珀莱雅近年来名声鹤起，欧诗漫推行大珍珠品牌发展战略，联手CCTV大型栏目“同一首歌”频频出招；三超小青、海丝泉、珀莱雅在注重内在品质前提下，不惜下重金投入广告和各种媒体，扩大品牌知名度，创造出了民族企业盈利的最佳模式。在2009年度中国轻工业化妆品行业十强企业评选中，浙江省化妆品行业的欧诗漫和高丝名列其中。
2、产品结构转向绿色天然。食品安全法颁布以后，消费者出于对自身健康的安全考虑，对化妆品的选购也有了变化，许多企业纷纷打出了天然和绿色的概念以顺应消费变化的需要，欧诗漫推出了“1+1”的美丽方程式概念，即通过外用珍珠系列化妆品护肤加内服珍珠美容养颜产品实现从内到外的原生态绿色健康美。海丝泉国内独家签约20年使用“西湖龙井萃取液”核心成分，其敏泉品牌以千年本草、舒敏补水作为自己特色，业绩不断创新，连国际品牌高丝旗下娜寇品牌也主打“植物美肌”，可见追求自然美是时下化妆品发展的潮流。
3、金融危机后义乌化妆品由出口为主转向内外贸并举
义乌市生产的化妆品质好价低大多出口，原来主要通过自营出口和外贸公司两种途径，产品远销185个国家和地区，义乌化妆品的出口情况是中国化妆品出口的情雨表，金融危机后，义乌化妆品开始重视内销，目前主要是与国内连锁经销商合作，自创品牌和电子商务等方式开拓国内市场。特别是化妆品是继服装、饰品之后成为网购的第三大主力消费对象，许多义乌化妆品生产商挑战传统营销渠道，开设网站，取得了较好效果。如杭州谷润生物科技公司董事长谷军忠原是义乌一家化妆品生产商，他开设的唯你网（www.onlyou100.com）专门从事网上销售化妆品，半年不到已小有名气。
三、浙江省香料香精行业
浙江省香料香精行业2009年销售额大约在65亿左右（其中嘉兴中华化工20亿），逐年递增保持在25%左右。其中香精产量约1.5万吨，香精产量约2.5万吨。生产的香料产品主要是香兰素和柏木系列产品，嘉兴中华化工2009年生产香兰素8000余吨，格林香料和IFF（杭州）公司则主要生产柏木系列香料大致在3500吨，香精则是以食用香精为主，集中在杭州地区，主要生产企业为杭州西湖香精、绿晶香精、杭曼香精、友邦、盛华香料香精及宁波威龙香精等企业，全省有生产许可证的企业大约在60至70家。
近年来，浙江省香料香精行业经历了无序的低质量的价格竞争，逐步迈入有序的追求质量的品牌竞争，淘汰了一批小厂，涌现出不少销售额上亿的规模企业，企业之间的整合时有发生，2010年初，浙江省瑞华香料法人李元儿出资收购了浙江最老牌的西湖香料香精，并出任该公司董事长，在业内曾引起很大震动，在新任董事长领导下采取了一系列的措施，从提升品牌优势严把质量关，加大研发到细分市场走产品差异化战略，重视客户需要和重视人才，经过4个多月的运行，终于使企业走出低谷，面貌焕然一新，事实证明了这次在行业内的整合兼并是成功的，这对促进浙江省香料香精行业的发展具有一定的促进作用。（协会理事长 沈世耕）

                               
登录/注册后可看大图

游乐儿

大人，此事必有蹊跷！