如何在网站命名中将品类名和品牌名合二为一？

惠心

很多人在创立网站品牌的开始，都面临一个网站命名的问题。一个好的网站命名，不仅可以做到朗朗上口，容易深入人心，而且可以开启品类战略，容易在竞争中取胜。我们将从一些知名品牌的命名成功实例来看，希望对各位有志于创立网站品牌的大侠有所帮助。
       全球芯片第一品牌“Intel（英特尔）”，其实就是“Intelligent Chip Company（智能芯片公司）”的组合缩写。后来者“蒙牛”为了借势伊利的“草原奶”的认知优势，将“蒙古的牛”组合缩写成“蒙牛”。“劲量”电池，是代表具备“超劲能量”的电池品牌。Intel、蒙牛和劲量，都是能迅速启动品类战略的关键按钮。
       一旦你把名字和需求联系在了一起，品类战略的程序就自动启动了，消费者听到、看到，品牌就会发生它的效应。“百度”是个好名字，“众里寻它千百度”，深入人心，用“百度”来代表“中文搜索引擎”第一品牌，很恰当。和google、雅虎搜索竞争，百度的品牌区隔战略很明确。惠心，“惠在我心”的意思，用它来做网购品牌，传播“提供更优惠正品”的理念来突出网购的优势，其品类战略也非常明显。惠心网作为后来者能够立足并居上，也印证了这一点。
       能启动品类战略的命名，有个极大的好处，就是可以防止竞争者加入。假如康师傅、统一要推出“带果粒的橙汁”，该叫什么名字更适合呢？这确实是个难题。好的品牌名，也会天然地杜绝品牌延伸。“蒙牛”注定要专注“乳业”，“立白”要注定专注“洗涤日化业”。这没有什么不好的，在营销的世界里，部分大于整体，聚焦强于分散。


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能启动品类战略的命名，有个极大的好处，就是可以防止竞争者加入。假如康师傅、统一要推出“带果粒的橙汁”，该叫什么名字更适合呢？这确实是个难题。好的品牌名，也会天然地杜绝品牌延伸。“蒙牛”注定要专注“乳业”，“立白”要注定专注“洗涤日化业”。这没有什么不好的，在营销的世界里，部分大于整体，聚焦强于分散。

写得很好

v606

学习一下，感谢分享！

ice_hero

个人感觉名字不是最重要的 重要的是宣传手段与产品本身 byd 这个名字一般 但他的销售团队的确很厉害

菜根道人

楼主分析的一针见血啊    想必是营销高手吧